20日,第一個(gè)微通道的朋友圈在線廣告,并且以feed信息流模式出現(xiàn)。用戶說(shuō)朋友圈可以不接受廣告。但最近幾天觀察,用戶沒(méi)有那么脆弱。西企網(wǎng)也來(lái)談?wù)勎⑿排笥讶V告。

       微通道廣告的朋友圈是一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上,當(dāng)一位朋友插入廣告,如果用戶不感興趣,你可以點(diǎn)擊“不感興趣”廣告屏蔽,以便它不會(huì)影響用戶。

朋友圈廣告這一廣告模式的誕生,這樣微通道的朋友圈更加混亂。騰訊應(yīng)對(duì)廣告的朋友圈,這種廣告模式是互動(dòng)的,只是放在線尚未開(kāi)放,還只是與高端品牌合作,未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大,或開(kāi)放自助廣告功能。

       用戶

       對(duì)于現(xiàn)在各種廣告形式，用戶對(duì)微信朋友圈廣告是非常能夠理解的，但是接受起來(lái)就有些困難了。現(xiàn)在微信中微商發(fā)布各種廣告鏈接，已經(jīng)讓人非常反感了，并且用戶基本上對(duì)微商都已經(jīng)取消關(guān)注了。如果再在朋友圈中加入廣告，用戶就不愿意了。如果廣告對(duì)用戶使用微信沒(méi)有多大影響，還是可以接受的，點(diǎn)擊“不感興趣”就是了。

       從軟件本身出發(fā)，微信用戶量不斷增加，用戶量是一個(gè)天然優(yōu)勢(shì)，一旦和廣告掛鉤，微博一天推送若干個(gè)廣告，不能接受的用戶可能就不再使用微信了，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題，這對(duì)軟件也是一種威脅。

       業(yè)內(nèi)

       從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，微信朋友圈廣告模式也是一種新的探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年底，微信用戶已經(jīng)有6億多，每個(gè)月的活躍用戶也在4億以上，從商業(yè)角度出發(fā)，這種廣告模式就是一種探索，所以才會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。

       國(guó)外社交軟件Facebook已經(jīng)通過(guò)這種廣告模式開(kāi)始盈利了，并且這種信息流廣告也是移動(dòng)端最具價(jià)值的廣告。關(guān)于微信朋友圈廣告在業(yè)內(nèi)早有傳聞，廣告模式新，但如何能將信息流廣告變成有價(jià)值的，這一點(diǎn)是非常重要的。

       騰訊

       騰訊產(chǎn)品發(fā)展歷程,光明的一面,我的朋友圈是一個(gè)互動(dòng)廣告?zhèn)鞑?它不同于其他的廣告模式?；?dòng)廣告的朋友圈,良好的溝通效果,這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的。從廣告商的角度來(lái)看,廣告的朋友圈可以為廣告主提供廣告效果的詳細(xì)分析,允許廣告商達(dá)到最好的交付結(jié)果。僅僅因?yàn)樗鼪](méi)有打開(kāi)在最前線,但與個(gè)人品牌,未來(lái)將擴(kuò)大業(yè)務(wù),self-advertising特性將會(huì)實(shí)現(xiàn)。